Turistička sezona u Trebinju tokom 2025. godine donijela je razočaranje mnogim lokalnim privrednicima. Iako grad tradicionalno privlači veliki broj posjetilaca zahvaljujući svojoj arhitekturi, kulturi, i položaju u južnoj Hercegovini, ovogodišnji broj gostiju bio je znatno manji nego prethodnih sezona. Ugostitelji, vodiči i prodavci na pijacama bilježe pad prometa, a lokalne vlasti pokušavaju da shvate razloge ovog neočekivanog trenda.

Već u junu se osjetila slabija posjećenost. Hotelijeri su primijetili manji broj rezervacija, dok su restorani i kafići u centru grada bilježili smanjenu potrošnju. Branka Ilić, direktorica hotela „Integra“, navela je da je Trebinje usko vezano za sezonske tokove ka crnogorskom i hrvatskom primorju. Pad broja turista na obali imao je direktan uticaj na grad, koji se često posjećuje kao usputna stanica.

Turistički vodiči, poput Tamare Kurteš, izražavaju nadu da bi kraj avgusta i početak septembra mogli donijeti poboljšanje, ali je jasno da su glavni mjeseci sezone prošli ispod očekivanja. Podaci Turističke organizacije Trebinje pokazuju da su gosti uglavnom dolazili iz BiH i Srbije, dok su posjetioci iz zapadne Evrope i dijaspore izostali.

Jedan od razloga koji se navodi jeste rast cijena. Posjetioci su primijetili da su cijene hrane, pića i usluga znatno porasle u odnosu na prethodne godine. Na trebinjskoj pijaci, prodavci kažu da je promet slab, iako se trude da zadrže kvalitet i pristupačnost. Jedan turista iz Kanade izjavio je da su cijene bile više nego u Beogradu, posebno na lokalnim pijacama.

Osim ekonomske strane, infrastruktura nije pratila rastuće potrebe turizma. Autobuska stanica ostaje zapuštena, a parkirališta nisu prilagođena većem broju vozila. Istovremeno, Trebinje ima minimalnu prisutnost na međunarodnim platformama i ne koristi dovoljno mogućnosti digitalne promocije. Stručnjaci smatraju da grad mora uložiti u modernizaciju i online oglašavanje kako bi se približio savremenim trendovima.

Iako trenutna situacija djeluje obeshrabrujuće, mnogi vjeruju da je ovo prilika za resetiranje lokalne strategije. Stabilizacija cijena, ulaganje u infrastrukturu i strateško pozicioniranje na turističkoj mapi regiona mogu doprinijeti povratku posjetilaca i jačanju lokalne ekonomije. Trebinje ima sve što je potrebno da bude turistički dragulj, ali mora bolje iskoristiti svoje potencijale i adekvatno se prilagoditi novim izazovima.